СПАСИБО!
Оставить заявку
Согласие на обработку персональных данных *
Оставить заявку
Согласие на обработку персональных данных *
Пока вы будете дочитывать статью, мы подготовим смету на перенос
Согласие на обработку персональных данных *

Как писать SEO тексты в 2021 году

2021 год обещает быть интересным для SEO специалистов и копирайтеров. Сначала Google пообещал расширить YMYL-тематики для Рунета, потом Яндекс перешел на нейросети и добавил в свою экосистему новые сервисы. Теперь, чтобы получить отклик аудитории и остаться на хорошем счету у поисковых систем, придется писать тексты с учетом всех этих изменений. Разбираемся как.

Правило №1. Соблюдайте принцип контекста и смыслового соответствия

Алгоритм Google с 2019-2020 гг работает на основе нейросетевой архитектуры. Яндекс запустил нейросеть на базе трансформеров в конце прошлого года. Технологии похожи: BERT Гугла учитывает контекст предложения от начала до конца и анализирует контент на странице не с точки зрения вхождения запросов, а по смыслу. YATI Яндекса обращает внимание на порядок слов, контекст и акценты, анализируя общую суть.

С BERT и YATI ювелирное вписывание СЧ/НЧ (средне- и низкочастотных) запросов и дробление контента на несколько страниц полностью теряет смысл. Текст 2021 года должен закрывать потребность пользователя полностью, от «зачем» до «у кого».

Нейросеть BERT

Делаем вывод: расширяйте семантику контента за счет синонимов и слов из подсветки выдачи, пишите естественно, проверяйте соответствие заголовков контексту статьи, охватывайте тему целиком.

Правило №2. Не гонитесь за уникальностью

Уникальный контент не эквивалент качественного. Недавно Джон Мюллер, представитель Google, удивил сообщество веб-мастеров заявлением, что поисковая система не всегда может определить авторство контента. Более того, вторичный контент, если он лучше раскрывает тему и закрывает потребность клиента, будет ранжироваться выше.

Резюмируем: не тратьте время на уникализацию юридических терминов, ингредиентов в рецептах и устойчивых оборотов речи. Лучше углубитесь в тему и расширьте текст так, чтобы создать контент, отвечающий интенту пользователя.

Правило №3. Следите за экспертизой, авторитетностью и трастом

Google применял принцип E-A-T для оценки Page quality YMYL-сайтов. Кто не читал нашу большую статью про E-A-T для YMYL, напоминаем, что к категории Your Money or Your Life относятся:

  • новостные ресурсы по темам бизнеса, международных отношений, науки, политики и технологий,
  • сайты о гражданских правах, юриспруденции, власти,
  • проекты финансовых компаний,
  • сайты о здоровье, медицинских услугах и товарах,
  • ресурсы для покупок,
  • социальные сайты, объединяющие людей по расовому, этническому или гендерному признакам,
  • ресурсы, освещающие важные для жизни людей темы.

По сути, этот список охватывает 80% сайтов. Но с 2020 года E-A-T стал использоваться для оценки качества всех ресурсов за рубежом, а в 2021 году по такому же принципу начнет работать и в Рунете.

Вывод очевиден: следите за E-A-T на страницах сайта компании. Даже если проект не относится к традиционным тематикам Your Money or Your Life. Контролируйте, чтобы термины и факты соответствовали действительности, в тексте указывались контакты с физическим адресом или телефоном, у каждой статьи был автор и он же упоминался в разделе персоналий.

Правило №4. Акцентируйте внимание

У YATI есть «механизм внимания», который акцентируется на выделенных фрагментах текста. Это значит, что для поисковиков текст нужно форматировать так же, как для людей.

Как итог:

  • соблюдайте иерархичность и логику подзаголовков, то есть, H3 должен раскрывать вопрос, поставленный в H2, а не наоборот,
  • привлекайте внимание читателей и поисковых систем выносками и врезками,
  • правильно оформляйте цитаты,
  • выносите в выделенные фрагменты главные запросы.

Правило №5. Пишите с расчетом на дистрибуцию контента

Первые позиции выдачи поисковиков занимают Карты, Кью, Дзен, блоки товарных объявлений, агрегаторы и контекстная реклама. Сайту небольшого интернет-магазина, среднего масштаба компании или предприятия через них не пробиться. Даже если карточки товаров и описания услуг напишет копирайтер уровня А.П. Чехова. 

Антон Павлович

Выход один: делать контент, который можно легко растиражировать на все сервисы поискового пространства, социальные сети и YouTube. При этом обязательно учитывайте специфику площадки, чтобы адаптировать текст под аудиторию, ее уровень и ценности.

Подытоживаем: пишите так, чтобы без труда превратить текст в серию лаконичных описаний для Zoon и Яндекс.Карт, обзор видеоролика, емкие ответы для Кью, исчерпывающий гайд для журнала Я.Маркета, короткие простые статьи для Дзена.

Правило №6. Учитывайте голосовой поиск

Голосовые технологии продолжают наращивать обороты: 45 процентов пользователей использовали голосовой поиск или голосовые команды в течение последних 30 дней. Это свежие данные, актуальные на конец 2020 и начало 2021 года. 

Статистика голосового поиска, 2020 год

По России цифры меньше — 25,2%. Но годом ранее этот показатель не превышал 25%. Тенденция к росту очевидна.

Как в мире ищут голосом

Чтобы написать текст, который голосовой помощник использует для ответа на запрос, контент должен естественным образом отвечать на естественный вопрос. И это, скорей всего, будет не характерный для текстового «итальянская пиццерия Арбат», а более близкий к речевому «где поесть настоящей итальянской пиццы на Арбате». Соответственно, в тексте должен быть такой же разговорный ответ из серии «в районе Арбата самую ароматную и сочную итальянскую пиццу, с тонким тестом и небольшим количеством наполнителей, готовят в пиццерии на Никитской...» и далее по тексту. Обращайте внимание на жаргонизмы, сленг и сленговые топонимы. Они характерны для локальных поисковых запросов и обязательны для страниц местного бизнеса.

С оптимизацией под голосовой поиск хорошо справляется раздел FAQ. Он заточен специально под ответы на вопросы: в нем можно собрать самые популярные вопросы пользователей в характерном разговорном стиле и дать на них конкретные исчерпывающие ответы.

Мы писали этот обзор не как руководство к действию. Скорее, как сборник рекомендаций. Они будут полезны SEO специалистам и копирайтерам, которые не успевают следить за нововведениями поисковых систем, а еще маркетологам и собственникам бизнеса, которые сами пишут для своих сайтов. Надеемся, что в ежедневной практике создания контента эта статья окажется полезной.

Заполните форму

ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ПОДДЕРЖКУ САЙТА