СПАСИБО!
Оставить заявку
Согласие на обработку персональных данных *
Оставить заявку
Согласие на обработку персональных данных *

Если у вас есть вопрос, касающийся разработки или интернет-маркетинга, вы можете оставить его через эту форму. По тем вопросам, которые нам задают посетители сайта, мы пишем статьи

Согласие на обработку персональных данных *

Приостановить SEO продвижение

155

Поговорим, что делать с сайтом после того, как SEO-продвижение дало результат: трафик растет, позиции радуют, покупатели возвращаются с новыми заказами. Поговорим, потому что этот вопрос нам задают часто и ответ на него хочется дать обстоятельный, развернутый, не ограниченный рамками e-mail и телефонного разговора.

Остановить VS продолжить SEO-продвижение

В финале SEO-продвижения мы сталкиваемся с двумя клиентскими позициями:

1. Вот он финиш, давайте отдохнем!

2. Что еще можно выжать из этой ситуации?

Первый вариант по-человечески понятен. Столько сделано, столько вложено: хочется выдохнуть, расслабиться, пожать, наконец, заслуженные лавры. Пожинайте, отдыхайте, но не расслабляйтесь — у подножия поискового Олимпа сотни конкурентов, тоже мечтающих покрасоваться на первом экране выдачи. И пока вы считаете прибыль, их оптимизаторы анализируют ваше семантическое ядро, оценивают показатель отказов, проверяют SEO-показатели текстов. Сегодня они анализируют, завтра сделают так же, послезавтра — лучше, а через месяц займут ваше место и заберут трафик.

Чтобы сохранить достигнутый уровень посещаемости или место в ТОПе, результаты SEO-продвижения нужно поддерживать:

  • регулярно публиковать полезный уникальный контент,
  • контролировать скорость загрузки страниц,
  • делать 301 редирект при любой смене URLa,
  • вовремя устранять технические сбои,
  • внедрять предлагаемые поисковиками «фишки» (чаты с компанией, значки в выдаче и пр.).

Это можно делать своими силами или привлечь подрядчика. Главное — не бросать на самотек.

Второй точки зрения, как правило, придерживается бизнес с сильной конкурентной позицией. Он использует рост трафика и лидирующие позиции в ТОП не как повод снять сливки, расслабиться, а как возможность расширить сферу влияния, занять новую нишу или вытеснить конкурентов из уже занятой, поработать надо ростом лояльности.

Направления для оптимизации и развития

Вместо того чтобы приостановить SEO-продвижение, работу с сайтом можно переориентировать на повышение конверсии и поиск дополнительных источников трафика — в этих направлениях всегда можно сделать что-то лучше, интереснее, продуктивнее. Например, усилить кликабельность сниппетов.

Яндекс и Google выбирают для сниппета текст страницы, по мнению машинного интеллекта, максимально соответствующий запросу. На практике в сниппете зачастую оказывается мешанина ключевых слов, контактных данных, служебных символов.

Сниппет с низкой кликабельностью

Чтобы в сниппет выводилась интересная пользователю информация, с сайтом придется поэкспериментировать: настроить быстрые ссылки, подобрать title/description, добавить тэги на главную, сделать микроразметку. Это кропотливая, почти ювелирная работа, зато лаконичный сниппет с информативным предложением прямо в выдаче создаст у посетителя позитивное впечатление о ресурсе и поможет понять, есть ли на странице нужные данные.

Хороший сниппет

Помимо сниппетов, всегда есть с чем поработать в конверсионной цепочке:

  • усилить заголовки,
  • добавить/изменить ценностное предложение,
  • улучшить релевантность целевых страниц,
  • оптимизировать скачивание/отправку прайс-листа,
  • повысить CTR кнопок «Купить», «Заказать» «Прислать» и пр.,
  • укрепить доверие, снять возражения социальными доказательствами.

У вас и так хорошая конверсия? В туризме есть примеры проектов с конверсией 19,7%, в недвижимости — 8%, в бизнес-консультировании — 21,7%, B2B услугах — 13%, здравоохранении — 9%. Почему бы не догнать и перегнать?

Конверсионная цепочка на сайте

Изменения алгоритмов ранжирования и самой выдачи — еще одно непаханое поле SEO-продвижения. Только за ноябрь/декабрь 2018 г. Яндекс выпустил обновление «Андромеда», занял часть поиска товарной витриной и кардинально обновил рейтинг организаций, а Google изменил критерии оценки скорости сайта и начал тестировать «нулевую выдачу».

Те, кто быстро взял на вооружение, сохранят занятую нишу или займут чью-то. Остальным придется догонять или скучать на обочине. Это не значит, что нужно брать под козырек и каждое нововведение поисковиков внедрять без оглядки на специфику проекта. Задача сеошника — изучить обновление, спрогнозировать результаты внедрения, оценить, надо ли оно вам вообще и, если действительно надо — заняться делом.

Изменения выдачи в Google

У SEO те же функции, что у маркетинга — извлекать прибыль из удовлетворения потребителя. Только не глобально, а в рамках интернета. Так что сами понимаете: применительно к развивающемуся, растущему бизнесу приостановка SEO-продвижения равносильна паузе в извлечении прибыли.

Дата изменения:
Автор:
Все права принадлежат компании Nowmedia
Телефон: +7 (495) 241-35-23
г. Москва, г. Зеленоград, ул. Юности, д. 8, офис 1002
Назад к списку статей