Arkan

Системы безопасности и мониторинга для частной и коммерческой недвижимости, автопарков и муниципальных объектов. На рынке с 1999 года.

arkan.ru

Цели и задачи

Клиент обратился к нам с запросом на рекламу определенного направления: охранная сигнализация для юридических лиц.

Посадочная страница рекламируемого продукта в лендинг-формате не позволяла по каждому кластеру запросов вести трафик на отдельную посадочную страницу.

При настройке рекламных кампаний были соблюдены традиционные профессиональные настройки:

геотаргетинг, ключевые запросы, деление объявлений на группы, минус запросы, корректировка ставок;
настройка целей в рекламных системах Яндекс.Директ, Gads;
разработка рекомендаций по доработке посадочных страниц на основе поведения пользователей на сайте. Анализ поведения пользователей на сайте делали через Вебвизор, карту скроллинга и карту кликов;
Чтобы четко понимать количество обращений и конверсионные ключи, использовали систему коллтрекинга Comagic/

Проблемы, с которыми столкнулись
через первые месяцы работы:

Достаточно высокий показатель отказов по группам запросов. При этом запросы были целевыми. Гипотеза: в первом дескрипторе пользователь не видит ответа на свой запрос и покидает сайт. Например, есть группа запросов, связанная с охраной баров, ночных клубов. При переходе на сайт пользователь видит формулировку «Поставить бизнес под охрану».

Более того и ниже на сайте не было возможности предоставить детализированную информацию по каждому кластеру запросов.

Наличие общих запросов типа «охрана бизнеса», которое цепляло достаточное количество нерелевантного трафика. В этом случае лекарство известно: периодическая минусовка запросов и ужесточение синтаксиса запросов.

Решение:

Тестовое использование сервиса подмены YAGLA для решения проблемы вхождения поискового запроса в первый дескриптор на посадочной странице.

Чего добились (цифры):

на 29%

снизили показатель отказов в Google Ads

на 21%

снизили показатель отказов в Яндексе

Это выглядит следующим образом: перегруппировываются запросы и настраивается подмена.

Пример 1

Для запросов, связанных с охраной детских садов, первым заголовком на посадочной странице становится
«Поставить детский сад под охрану» а не «Поставить бизнес под охрану».